您的位置 首页 世界杯

咪咕体育

咪咕体育
咪咕体育

在体育版权领域,咪咕又双叒叕出手了。

8月8日,中国移动咪咕与中国体育报业总社以“云签约”的形式举行了战略合作发布会。未来双方将在东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会等顶级赛事的新闻报道、节目制作等领域展开深入合作,凭借独家资源、权威报道以及领先的科技携手为用户带来时尚、专业、深度的精彩体育内容。

从年初疫情爆发以来,国内的体育版权领域也进入了“枯水期”,大动作并不多。中国移动咪咕却逆势而行,在版权领域挥斥方遒,完成了多笔重磅签约。先后与体育总局冬运中心(以下简称“冬运中心)、LES MILLS莱美中国、中国体育报业总社签约,以及拿下CBA未来5年版权后,中国移动咪咕的版权拼图实现了扩容,进一步完善了赛事版权+全民健身的全新格局。

从杀入体育版权江湖伊始,中国移动咪咕就凭借自身的技术优势为体育内容注入更多科技元素。在后疫情时代,完成了版权拼图扩容后,中国移动咪咕会如何借助领先的5G技术重塑体育产业呢?

逆势而为,咪咕内容版图不断扩容

以2018年世界杯为起点,中国移动咪咕在体育版权领域就按下了快进键,短短两年时间“跑马圈地”,成为了体育版权江湖的一匹“黑马”,“咪咕视频”则是其在赛事版权布局的重要载体。

俄罗斯世界杯期间,咪咕视频成为用户最喜爱的客户端之一,不仅被多次推荐到App Store首页,还曾两次登顶首位。这为中国移动咪咕发力赛事版权奠定了基础。

俄罗斯世界杯尚未结束,中国移动咪咪咕体育咕就与另一个体育版权巨头PP体育达成合作,共同打造联运平台。通过此次合作,中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠和中国国家队赛事,以及UFC、WWE等赛事登陆咪咕视频。

进入年底,中国移动咪咕先是获得了CBA新媒体直播版权,继而与NBA达成长期合作伙伴关系。完成这一系列签约之后,中国移动咪咕的体育版权帝国初现雏形。

2019年,它并未放缓“跑马圈地”的步伐,先是成为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商,然后与上海市体育局冰雪运动协会完成签约,成为国际滑联上海超级杯新媒体联合运营合作伙伴。这是一个重要的信号,标志着中国移动咪咕并不满足于仅仅是版权播出平台,而是深度参与到赛事IP的运营中。

除了赛事IP,中国移动咪咕连续三年倾力打造“好身材”系列健身类自制综艺节目,将体育内容的布局触角延伸到健身这个蓝海。

进入2020年,突如其来的疫情给体育产业带来了重磅一击。在漫长的停摆期,中国移动咪咕大动作频仍。

3月11日,中国移动咪咕与冬运中心举行战略合作云签约仪式,以“带动三亿人参与冰雪运动”为目标,共同推动冰雪运动发展;4月8日,在CBA何时复赛尚无眉目的迷茫期,中国移动咪咕带来了”春天的消息“,获得了未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权,母公司中国移动则成为未来5个赛季CBA官方合作伙伴;4月15日,中国移动咪咕与LES MILLS莱美中国举行内容合作云签约仪式,双方就运动课程、运动演艺、体育综艺、衍生品开发及反盗版方面达成合作。

与中国体育报业总社的合作是中国移动咪咕新的举措。双方将在赛事内容、5G创新、体育生态协同共建等方面展开全方位合作。

全新格局,赛事版权与全民健身齐头并进

通过今年一系列的签约,我们能够看出中国移动咪咕除了继续深耕顶级赛事版权,开始更多发力全民健身领先,在内容布局方面呈现出了全新的格局。

顶级赛事版权仍是重中之重。与CBA签下5年长约,展现了中国移动咪咕的雄心。而通过与中国体育报业总社的合作,中国移动咪咕在未来三大顶级综合性赛事(东京奥运会、北京冬奥会和杭州亚运会)方面获得了强大的资源支持。

与此同时,全民健身的地位凸现出来,成为中国移动咪咕产业布局的新方向。《哎呀好身材》就是其在这个领域的试水,“咪咕善跑”自成立以来始终致力于给健身爱好者带来优质健身内容。今年,中国移动咪咕在全民健身领域更进一步,与冬运中心的合作将加速“三亿人上冰雪”这一目标的实现。牵手莱美中国后,中国移动咪咕引入了更多运动课程、运动演艺、体育综艺等内容。

中国移动咪咕的产业布局开始发力全民健身,与这个领域拥有更广阔的群体,以及更大的商业潜质不无关系。顶级赛事版权固然处于体育产业金字塔塔尖的位置,但短期内变现压力大。媒体平台若只聚焦这一个领域,很容易陷入生存的泥淖之中。

而且,新冠肺炎疫情彻底改变了人们的思维方式,健身在普罗大众心目中的地位进一步提升。

早在2009年,8月8日就成为了“全民健身日”,2014年国务院更是将全民健身上升为国家战略。疫情让人们将增强个人体质变成了头等大事,政府也拿出各种举措推动全民健身发展。“全民健身热”在疫情防控走向常态化之后进一步升温。中国移动咪咕全面布局全民健身领域,可谓恰逢其时。

后疫情时代,咪咕如何重塑体育产业?

如前所述,中国移动咪咕的产业布局呈现出赛事版权与全民健身齐头并进的格局。在后疫情时代,咪咕如何利用5G技术优势来推动这两个领域的发展呢?

赛事版权方面,随着国内防疫形势趋于稳定,CBA、中超联赛都已经全面开赛。国外疫情尚未得到有效控制,但五大联赛、欧冠、NBA也都全面复赛。值得一提的是,CBA联赛已经允许球迷入场观赛。

但是,在疫情之下,球迷重返球场还是会受到很多限制,在屏幕前观赛仍将是主流。中国移动5G领先优势和咪咕公司的技术优势就体现出来了。咪咕视频能够将4K/8K超高清、VR、AR、自由视角、AI智能剪辑等技术运用到赛事转播中,给观赛者带来更沉浸式体验。5G云包厢、5G云观众和5G云呐喊三大功能,更是利用技术消弭了观赛者与赛场之间的隔阂,给观赛者带来更多参与感和互动感。

可以说,咪咕视频将技术创新与版权业务进行了深度融合,将观赛体验提升到全新的高度。

全民健身方面,因为疫情的关系,健身爱好者越来越多,而且居家健身变得越来越流行。然而,如何科学的健身却是一个课题。不科学的健身无异于浪费时间。

咪咕善跑作为“互联网+”运动健康平台,于2017年就引入了英国医学博士、BBC健康节目制作人莫斯利的“轻健身、轻断食”理念,并推出了莫斯利健身学院。通过与莱美中国的签约,中国移动咪咕又引入了大量健身运动课程,丰富了全民健身内容库。

大量的健身内容需要介质触达用户群体。中国移动大力实施的“5G+计划”优势尽显,能够利用5G技术赋能健身生态,给大众带来完全可以摆脱场景束缚的“5G+健身”沉浸式体验。

针对“3亿人上冰雪”这一目标,中国移动咪咕还致力于探索5G技术在冰雪运动内容传播领域的应用,积极推进冰雪产业进入5G新时代。

中国移动咪咕扩大了在体育产业的布局,并祭出领先的5G技术反哺体育产业,为体育爱好者带来更沉浸的体验。这在疫情仍未过去的非常时期显得尤为重要,不仅提升了赛事版权、全民健身等领域的技术含量,更是通过5G技术为体育爱好者带来更沉浸式的体验,最大程度激发了公众的体育热情,抵消了疫情所带来的消极影响。

在体育产业的这个“寒冬”,中国移动咪咕通过连续的签约“组合拳”,为行业带来了阵阵暖流。

关于更多咪咕体育内容,可以收藏本网页。seo 体育版图再下一城,中国移动咪咕重塑后疫情时代体育产业

关于作者: qiuhuang

热门文章